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爱奇艺回应:庆余年点播付费对会员告知不够体贴

2020-01-02

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本报记者 谢若琳 

近来《庆余年》播出渠道视频、爱奇艺一起针对这一热播剧选用了“VIP专享付费超前点播”的新规矩,即付费50元一直比会员再多看6集,引发言论热议。有观众以为,在VIP根底上再收费,“情感上比较难承受”。也有观众以为,“加更”并未影响本来更新进展,只不过给了咱们更多挑选。

12月17日,视频副总裁王娟回应称,“为了满意用户的观影需求,咱们在不断探究付费形式的立异,以更贴合用户的深层次需求。这一次在《庆余年》上引发的争议,咱们也进行了一些考虑,咱们对会员的奉告以及消费心思的掌握上仍是不行关心。”

同日,爱奇艺副总裁、克己剧开发中心总经理戴莹回应称,视频渠道的内容在越来越多元,用户的需求也变得更多元。“咱们的初衷是想满意用户更多元的内容需求,但或许没太做好,未来希望能更多考虑到用户的心思,做好排播的规划和奉告作业。”

事实上,如安在保证内容质量的前提下,敦促服务与收入多元化是视频职业面对的现实问题。而此次视频、爱奇艺关于《庆余年》点播付费的动作,在业界助眼中也成为新的测验。

《庆余年》火爆 

视频渠道收费“加更”

此次付费超前点播的布景是《庆余年》的火爆。自该剧11月26日在爱奇艺、视频上线以来,热度直线上升。依据云合数据,到12月17日,该剧正片有用播映商场占有率9.85%位居连续剧榜首。口碑方面,到12月17日,有10.64万人在豆瓣参加点评《庆余年》,该片豆瓣得分高达8.0。

实际上,互联网视频渠道一直都坚持“会员能够先看几集”的规矩,延伸出来有会员抢先看6集、8集等灵敏排播形式,能够给会员用户不同于普通用户的权益。

记者注意到,依照此前的播出方案,《庆余年》在每周一、周二、周三各更新两集,VIP会员可提早看6集。到12月11日晚间更新完毕,普通用户可观看至第15集,VIP会员可观看至21集。

依据爱奇艺、最新推出的“超前点播”形式显现,现在《庆余年》将推出“VIP专享付费超前点播”,即12月16日19时59分前付出50元解锁,便可比VIP会员再多看6集。依照这样的规矩,现在注册“超前点播”能够提早观看至第27集,而依照给出的追剧日历,这样的操作能够到达“1月1日可看大结局,抢先会员12天”的方针。

点播测验

或掀起网剧C端导向革新

从传统含义上说,影视分为电影和电视。而电影和电视剧的差异,电影面向C端,而电视剧面向B端。这就意味着,影视剧片方只对B端担任,而非对观众担任。

“许多片方的内容是为渠道量身定制,渠道深度参加其间,比方《破冰举动》火了,片方在收购时会更倾向于同类影片,因而制片方会紧跟着出内容。所以国内常常会呈现,一部电影火了之后满是同类影片的奇迹。”一位不肯签字的制片人告知《证券日报》记者,片方更介意的是渠道需求,这就导致许多大价钱投入的电视剧并不美观。

实际上,影视职业界部也屡次讨论,怎么做到C端唆使内容。“有一种方向是,像电影相同单片付费,片方和渠道分红,一部著作的赢利凹凸交给商场投票。比方咱们要拍一部剧,爱奇艺审片委员会通往后承当首要本钱,而赢利要从后期观众购买行为中得到,换句话说,乐意付费的观众越多片方收益就越大。这意味着片方要去研讨观众的口味,而优质内容取得高额收益也在情理之中。”上述制片人进一步表明。

此次《庆余年》的收费形式,便是一次新的测验,有不肯签字的券商分析师以为,为影视剧面向观众端奠定根底。“假如《庆余年》的数据可观,不扫除未来渠道推出单片付费的形式,究竟现在渠道的收入来历比较单一,靠广告和会员费现已难以保持高速增加,有必要开掘新的增加点,进步会员费用或单片付费形式都是很好的挑选。”

平衡盈亏

视频职业商业需正向循环

中信证券传媒职业高档分析师肖俨衍表明,《庆余年》此次付费超前点播,几乎是国内视频职业初次测验让用户对内容溢价来付费。中信证券传媒职业首席分析师肖俨衍表明,在美国,以HBO为首的premium 电视网,其中心高档就高档在用户不仅仅要为服务付费,还要为高档内容溢价付费。在我国电视前史上,付费频道从未成为气候,用户只会为服务买单。

他以为,渠道和用户之间要测验树立共赢联系,工业才干耐久。现在国内视频职业会员费15元/月,几乎是最廉价的文娱方法,贱价的结果是渠道继续亏本,“要知道,《陈情令》《庆余年》这些剧,即便是额定付费,大概率也是收不回本钱的,从这一点看,用户和媒体也需求必定包容性。”

视频网站亏本已是业界一致,依据爱奇艺三季报,公司付费会员到达1.058亿创前史新高,会员服务收入37 亿元人民币,可是依然存在28亿元人民币的运营亏本。上述券商人士指出,Netflix本乡会员费13美元/月,即便在墨西哥也有7.86美元/月。从全球视界来看,我国的视频网站会员费是最低的,而视频渠道的首要收入来历便是广告和会员费,怎么合理的增加收入是眼下面对的问题。

到底是点播挣钱,仍是订阅挣钱?肖俨衍以为,视频渠道应该搞清楚付费订阅形式的真实魅力,“从2017年美国有线电视运营商收入结构来看,pay-per view占收入5%。其他premium订阅占24.2%,根本订阅占71.7%。也便是说,订阅仍占收入大头。

他表明,假如内容满足优质,也能够选用高档套餐的形式,高档套餐的订阅会员针对新中产人群,“人间万物都没有肯定,许多时分是平衡。VIP+点播其实是内容溢价和用户需求之间的平衡。这个平衡是否建立,还要看详细用户端的反应,但渠道假如要构建可继续商业形式,有必要要重视此平衡。”

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